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伊利集团 让世界分享的浓香纯（第1页）

2009年5月25日，在众多竞争对手中，伊利凭借过硬的产品品质、完善的网络渠道、出色的科技创新、良好的社会责任形象等强大品牌综合实力，毫无悬念地脱颖而出，成功牵手2010年上海世博会，成为唯一一家为上海世博会提供乳制品的企业。在随即举行的“携手世博启动仪式”上，伊利集团董事长潘刚正式向全社会宣布：伊利全面启动“世博标准”工程，在“全公司、全环节、全产品”中将奥运形成的最高产品和服务标准，进行持续化、系统化地升级。

2010年4月20日，伊利集团与上海世博局合作，并由伊利集团独家支持筹建的数十个专业母婴服务中心于世博园内全部落成，并于世博会全程投入使用。世博期间，母婴服务中心共服务中外母婴游客超过10万人次，让中外游客在炎炎夏日里不仅能享受到伊利送上的清凉，还能真切地感受到伊利送上的浓浓体贴和关爱，受到中外游客的高度赞扬和充分肯定。

2010年7月，伊利“绿社会”新浪公益微博独家隆重上线，并推出“伊利带你看世博，发现世博之绿”主题活动。这个由伊利集团推出，首个由企业打造、以“低碳环保、绿色发展”为主题的绿色公益微博平台，一经上线就受到全国各地网友们的热烈追捧，推出仅仅不到十天的时间，粉丝就已高达近万人，一举刷新了微博的新纪录。与此同时，伊利集团倡导的“绿色、低碳、可持续”的生活方式，也由此揭开并引领社会绿色生活新时尚的历史新篇章。

牵手世博后，伊利完成了所有产品的换装，每一包伊利产品都印上了世博会LOGO，其深层意义是要向每一位消费者提供世博标准的产品和服务。与此同时，在完成自身产品品质与服务提升之际，伊利也成功的将品牌价值提升到了一个新的高度，据有效数据显示：经过世博的洗礼，伊利的品牌价值已经得到了有史以来空前程度的大幅提高，据相关权威部门评估，伊利的品牌价值目前已逼近300多亿元人民币，毫无疑问地成为世界乳业的排头兵。

中国企业实现绿色飞跃

2010上海世博会，不仅仅为中国、中国企业带来机遇，也对中国和中国企业提出了更高的要求。

在全球变暖、气候恶化、人类生存环境越来越糟的今天，节能减排已经成为人类的共识和迫切任务，“低碳”、“绿色”成为当今最为时尚的生活方式。在这样的背景之下，上海世博会首次正式提出“低碳世博”的理念，无论从场馆的设计建设还是从内部构造，上海世博园区内的低碳元素比比皆是，无一不充分体现出人类对美好生活的向往和创造。

值得我们欣慰和关注的是，低碳世博，低碳经济，不再是一种理念的倡导。事实上，以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式已经成为企业所关注的新课题。上海世博会，在为中国企业带来机会的同时，也赋予了中国企业绿色的发展追求和可持续化的发展方向，推动着中国企业实现了从传统经济到绿色经济的飞跃。

伊利，见证“世博品质”

在为上海世博会服务的企业阵营中，也不乏众多引领低碳经济未来发展潮流，拓展绿色经营、抢占绿色产品市场的品牌。

纵观世博会的服务企业，食品行业因其特殊性而备受关注。确保食品安全是保证世博会成功举办的重要基础，世博会食品生产经营企业肩负着无比重要的责任。

乳制品更是世博食品中极为重要的产品，因保质时间和运输储存条件等方面的限制，对于世博乳制品品质安全的要求则更为严格。整整184天，历时半年时间的上海世博会没有出现任何有关食品安全的问题，作为唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业，伊利集团代表世博企业，向全世界交上了一份满意的答卷，让全世界人民享受到了世界级的优质奶品，见证了中国食品的安全品质。

世博为什么选择伊利——品质，还是品质

2009年5月25日，上海世博局正式宣布，内蒙古伊利实业集团股份有限公司正式成为唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业。伊利集团成为了第一家同时服务奥运会和世博会的中国乳品公司，就世博园区销售服务网点的日常经营管理、产品的提供、VIP宾客的服务等与世博合作，伊利所生产的全系列产品，包括液态奶、乳饮料、酸奶、冰淇淋、奶粉等，都成为了世博专供产品。

上海世博局副局长陈先进表示：“只有伊利的产品质量完全符合世博会的高标准，只有伊利丰富的产品线能满足7000万游客的需求，只有伊利才具备成功服务奥运会的成熟经验。我们相信，伊利是上海世博会最好的选择。”

伊利为什么会成为上海世博会最好的选择？最大的理由：品质。

服务世博：“世博标准”造就伊利世界品质

在伊利集团成为上海世博会唯一乳制品供应企业的同时，伊利集团董事长潘刚宣布，伊利正式启动针对世博推出的“世博标准工程”。

对于伊利集团而言，“世博标准”工程是一场由内而外的品质升级行动。在这一工程中，伊利集团抓住世博机遇，把通过奥运所形成的最高产品和服务标准全面升级，由内而外地对伊利的品质、渠道、科研及公益形象进行全方位的锻造，全面升级伊利的精确管理体系，全面提升伊利的产品品质和服务，实现标准的固定化、持续化、系统化，并将这一标准运用于“全公司、全环节、全产品”。

品质+创新：构建“世博标准”

从奥运到世博，伊利屡屡被国际盛事和消费者选择，正是其在顶级品质和科技创新上的双重胜出。

伊利集团执行总裁张剑秋在央视接受《面对面》节目采访时强调：“伊利的成功无秘诀。品质是赢得消费者信任、带领乳业持续发展的唯一法宝。”

作为北京奥运会与上海世博会的唯一乳制品服务商，伊利集团采用了最先进的技术、手段来确保产品的品质安全。在整个奶牛饲养、原奶收集、乳品生产、销售的每一环节都实现全面监控和检测。检测项目包括原料奶、原辅料、乳品包装、包装材料等899项检测内容，仅原奶的检测就有117道指标。

此外，伊利集团对整个产业链条的每一环节都做出了连续、多重的把关和监控，同时对生产的每一份产品进行有效的追溯和准确的定位，为物流运输、销售服务以及最大限度地减少损失和危害提供了技术和制度的保障。

奶牛养殖、原奶入站、产品生产、运输全程监控和追溯制度的实施和完备的检查程序使得伊利乳品的安全品质得到了根本性的保证。这也帮助伊利产品赢得更多消费者的支持和信赖。

在确保产品安全品质的同时，伊利集团也通过不断的创新，提高自身的企业竞争力。伊利董事长潘刚说过：“创新的本质，是其真正致力于发掘顾客潜在需求，为向顾客提供差别化价值而进行了一轮又一轮的企业革新活动，从而扭转了企业生存的局面。”以消费者需求为核心，不断创新产品，加强服务满足消费者多元化的需求成为伊利集团成长、发展的根本。

作为创新型企业，伊利将自主研发，合作创新作为提升企业竞争力的重点。雄厚的科技研发能力和整个团队的学习进取精神使得伊利连续推出了新的产品、新的生产工艺、新的管理流程、新的标准。用科技、制度确保产品品质安全是伊利产品战胜行业风暴，赢得消费者信赖的根本前提。

2009年以来，伊利旗下的多款功能性高端产品以其卓越的品质和对中国消费者需求的独特功能设计成为了乳业市场上的热门产品。其中，伊利金典牛奶、伊利营养舒化奶、伊利QQ星儿童成长牛奶等都是伊利高端牛奶产品的代表。

伊利营养舒化奶成为唯一一款在“全球乳业大会”和“世界食品科技大会”上同时折桂的中国乳制产品，并在2009年因营养好吸收的特性被五大营养权威共同授予中国青少年营养改善奖。伊利QQ星儿童成长牛奶则因其专为儿童成长设计的独特配方以及“三重保护系统”，获得第十届中国国际食品与饮料展览会产品创新大奖。

目前，伊利集团高科技含量、高附加值产品已经超过业务总额的40%，是中国“双高”产品比重最大的乳品企业。

通过实施以满足消费者需求为导向的创新战略，伊利集团带动了整个中国乳企的产业升级，为亿万消费者提供了更优质、更丰富的乳制产品。

事实证明，世博是继奥运之后检验伊利实力、品质的最好注脚，也是伊利领航中国乳业、迈向世界舞台的重要战略举措。如果说2008年伊利在奥运赛场上的亮相是以伊利为代表的中国乳业在世界舞台的初演，那么在2010年的世博会上，伊利所代表的“中国制造”则借此契机，赢得了全世界的尊重和更为广阔的国际市场。

伊利世博纪念装：用品质赢得世博

2010年4月，伊利集团为了让消费者深入感受世博，特别推出了限量珍藏版的世博牛奶——纯奶世博纪念装，这是伊利纯牛奶自推出全球首款奥运纪念装牛奶之后的又一力作。

伊利纯奶世博纪念装在外观设计上别出心裁且敢于创新：以各大洲风土人情为背景，穿着世界各地不同服装，神态各异的伊利牛设计，寓意着世博盛宴上，世界各国贵宾共同品尝香浓牛奶、其乐融融的含义。

一方面，与其他“世博牛奶”一样，伊利世博纪念装牛奶以来自三大黄金奶源带的天然纯正牛奶，再加上世博标准工艺流程严格把控品质，让全世界消费者和世博游客共同享受到了顶级品质的中国牛奶。

另一方面，独具世博特色的包装，华东地区区域定制的销售模式，则赋予了伊利世博纪念装牛奶更为深远的世博意义与内涵。伊利在此次推出的纯奶世博纪念装中，投射了强烈的世博情感：关爱每一个中国家庭的健康生活；与所有中国家庭一同铭记2010中国上海世博会的骄傲、自豪；更与作为世博东道主的华东消费者一起，让世界品尝中国牛奶的浓香纯。

世博牛奶的优异品质，独具意义的包装设计，限量发售的非常礼遇，以及世博乳制品供应商的特殊身份，使得伊利世博纪念装牛奶一经上市，就迅速引发了热购风潮。在短短5个月的时间里，伊利世博纪念装的销量近2000万盒，销售额近5000万元，创世博销售新高。可以这样说，伊利是凭借其优异的品质，赢得了消费者，赢得了市场，赢得了世博。

“世博标准”的背后

借助世博，伊利集团逐步开创和实现了自我品牌价值飞跃、带动行业发展、推动社会理念进步的多赢局面。而“世博标准”的定义，正是实现这一目标的重要基础。

所谓“世博标准”并非仅仅局限于伊利本次服务世博会形成的标准，而是伊利现在和将来会一直坚持的“世界最高标准”的代名词。正如世博会是世界顶尖技术和卓越文化的精彩交汇一样，作为乳业领军者，伊利集团的“世博标准”同样是“世界最高品质标准”的集中体现。它将随着时代、行业的发展与时俱进，不断发展、不断更新、不断升级。

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